从这点中，我们可以看到，现在很多人在网上做宣传，效果却有很大不同，这里面的关键原因，在于创意是否足够。比如，在照片分享方面，奥巴马的数万张照片按照时间、地点、活动等被细致地分类归入不同相册，生动渲染出支持奥巴马人群的广泛和激情，这也方便了网民随时搜索与查看。相比而言，麦凯恩在这方面几乎是空白。
再次，网络营销的有效性。奥巴马在互联网广告上可谓“四两拨千斤”，比如他的团队在这方面支出不到1000万美元，却通过互联网募集到数亿美元的经费，并编织出了庞大的支持者网络；可以说，奥巴马的这笔营销经费花得很值。
与此形成鲜明对比的是，麦凯恩几乎不曾在网络广告上支出费用。这或许是麦凯恩前番没有看到互联网带来的效益，于是减少了在互联网宣传上的投入。这样的话，便形成了一个恶性循环—— 越是看不到效益，越不想投入，结果越是看不到效益。
其实，当今网络时代，人们在网上花费着大量时间；商家要是做广告、做营销，几乎难以离开网络。如果发现网络营销没有给自己带来应有的利益，商家需要好好思考自己的营销创意是否到位。
后来，奥巴马在网络营销方面出了奇兵，一举赢得大选。从这里，我们不难看出，网络时代给我们的工作和生活带来了新的变化，那就是：新主体、新媒体、新社会群体。
