世界进入90年代，竞争态势更趋激烈。对于广告公司来说，在制定整体策划案或创意案时，不应把创意精神及努力仅保留在广告范围内，而应以全局观念，以广告为中心，对各种相关的公关、营销推广、定价策略、配销渠道、调查手法都抱着创意的眼光去执行。因为，这些因素都有可能成为一种诉求依据或一种配合力量，影响到广告传达的最后成败。而随时随地以创意的眼光不断地发掘开发新的媒体，便是广告公司在实务运作中相当重要的部分。自己拥有一种媒体就犹如占有了一方“根据地”，有了独自生存的空间。
Araldite胶水广告很容易让人想起香港一家企业在推销新产品“强力万能胶水”时，把一枚价值万元的金币用“强力万能胶水”粘贴在商店门口的墙上，并宣传谁要是用手把这枚金币掰下来，金币便归谁所有的故事。而Araldite胶水广告有过之而无不及。能把一辆货真价实的轿车粘贴悬挂在广告牌上，经受风吹雨打的考验，这胶水该是怎样的胶水，每一位观者不难得出结论。
由路牌广告的特点所决定，路牌广告传达的信息量也受到一定的限制，信息的针对性也极难于掌握。要求行走的人们、坐车的人们、骑车的人们在视线一闪而过之际，便能将广告最重要的部分映入眼帘，并刻进记忆之中，就必须善于做“减法”。
