社会心理学家认为，人与生俱来就有竞争的天性，每个人都希望自己比别人强，每个人都不能容忍自己的对手比自己强。因此，人们在面对利益冲突的时候，往往会选择竞争，拼个两败俱伤也在所不惜；就是在双方有共同利益的时候，人们也往往会优先选择竞争，而不是选择对双方都有利的“合作”。这种现象被心理学家称作“竞争优势效应”。
要消除“竞争优势效应”的副作用，就要推崇“双赢”理论。著名心理学家荣格有这样一个公式：“我＋我们=完整的我”，绝对的我是不存在的，只有融入我们的“我”才是“完整的我”。一个人要想实现自身价值，就必须与周围的人友好相处，精诚合作，实现优势互补，在竞争中共同发展。
零和游戏原理：自私自利不会长久胜利
零和游戏是指在一项游戏中，游戏者有输有赢，一方所赢正是另一方所输，游戏的总成绩永远是零。零和游戏之所以备受关注，主要是因为人们发现在社会的方方面面都能发现与“零和游戏”相类似的局面，胜利者的光荣背后往往隐藏着失败者的辛酸和苦涩。
20世纪，人类在经历了两次世界大战之后，经济出现高速增长，科技取得长足进步，生态破坏以及环境污染日益严重，这时“零和游戏”观念开始逐渐被“双赢”所取代。
